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            微信小程序上线在即 小程序价值在哪

            2017-08-24 10:07:03

              为什么开发小程序

              就目前而言,没有人敢说将产品全部押宝在小程序上,其他什么产品形态都不考虑,或者是不做规划,小程序就代表了未来。
              那么无非有两类开发需求:
              第一、在已有产品的基础上,通过小程序拓展新的运营阵地;
              第二、将小程序作为最先的产品尝试,相对来说开发和试错成本低。
              具体说说第一种情形。譬如我们做了iOS客户端,为什么要做Android客户端?因为很多?#27809;?#29992;的?#21069;?#21331;机,需要开发Android客户端才能覆盖这类?#27809;В?#32780;同时,对于使用iOS客户?#35828;撓没?#24182;不会产生影响。
              同理,考虑做小程序,首先必须是你的产品存在适合小程序的未覆盖推广场景,不与现有?#37027;?#36947;产生直接冲突,而非将现有?#27809;?#20998;流,这是本末倒置的问题。除非某一天,小程序的变现价值超过客户端。
              那么对于未覆盖推广场景的分析,就是决策的关键因素之一,在下一部?#20540;?#25512;广价值中再重点分析。
              显然,并非所有的产品都可以分离出新的推广场景,或者即使存在推广场景,小程序也并非一定是最优的表达形式。譬如在候机?#19994;某?#31383;广告卖年货,也许二维码放一个微店,也同样便捷。


              如何评估?#27809;?#20215;值
              这是一个直接的问题。我们现在都知道,PC有注册?#27809;?#25104;本、APP有下载?#27809;?#25104;本、APP注册?#27809;?#25104;本、公众号有粉丝成本,在行业早期,这些成本都相当的低,也称红利,当行业发展一定时间,这个成本都有公允的合理区间。
              那么在据称无红利?#37027;?#20917;下,新形态的小程序的?#27809;?#22914;何定义,?#27809;?#20215;值如何界定合理性?
              网站的第一层价值在于稳定?#20197;?#38271;的访问量,访问量的构成是?#20013;?#30340;新?#27809;?留存。
              这时候我们必须明白两点:
              第一、一次性的访问量是没有价值的,如同说网站的流量峰值是一个亿,但?#31449;?#26159;10万,有很多简单的方式可以促成,譬如通过地推形成的高访问量。只有稳定的留存,形成?#20013;?#30340;访?#20160;?#26377;价值。这意味着你的小程序必须具有足够使用频次的特性,形成自发的回访,才能有效的提升?#27809;?#30340;价值。
              公众号的形态是一致的,所以有公允的5-10%的打开率,而不同小程序之间,回访率也许千差万别。而你的小程序?#27809;В?#20250;通过列表产生稳定回访,还是会通过现场实景所设置的二维码,就很值得快速验证了。
              第二、?#27809;?#20851;系。小程序不开放直接的?#27809;?#20851;联,而是提供消息订?#21738;?#26495;。这?#21697;?#20102;我们通常定义的注册?#27809;?#30340;价值(当然你?#37096;?#20197;尝试做个注册页面)。
              所有小程序共用一套微信的账号体系(类似于接入快捷登录),随着数据分析权限的开发,?#37096;?#20197;追踪?#27809;?#30340;?#24418;?#28040;息订阅,除了服务通知之外,设置?#20204;?#22937;,也同样可以用于?#27809;?#30340;唤醒。
              更深度的运营需求,譬如常用的会员、奖励等手段,则需要更多的权限,小程序也未必会开放,这与轻量应用?#21738;?#26631;相悖。因此在运营的操作空间上,也许很有限。
              归纳一下,在以访问为基调的小程序中,如何让访?#26102;?#24471;可?#20013;?#20197;及巧妙利?#27809;?#30784;权限建立?#27809;?#20851;系,也许是重新定义?#27809;?#20215;值的关键。
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